Si vous lisez cet article sur votre smartphone au lieu de bosser (on dira rien), il y a de fortes chances que vous le teniez à la verticale. Rien de plus normal. Pourtant, pendant des décennies, le monde de la vidéo nous a forcés à tourner nos écrans. Au cinéma, à la télévision et sur les premiers pas de YouTube, le format 16/9 (horizontal) régnait en maître absolu.
Puis, TikTok, les Reels d’Instagram et les Shorts de YouTube sont arrivés. En l’espace de quelques années, le format 9/16 a totalement renversé la vapeur, transformant nos habitudes de consommation. Aujourd’hui, ne pas adapter sa stratégie de contenu à la vidéo verticale, c’est vraiment se tirer une balle dans le pied.
Alors, pourquoi le format vertical est-il devenu indispensable pour capter l’attention de vos clients ? Comment fait-il de l’ombre à son grand frère le 16/9 ? Décryptage d’une révolution visuelle qui se vit à un seul pouce.
Pour bien comprendre le phénomène, il faut opposer le format 9/16 à son cousin germain, le 16/9 – qui s’écrivent d’ailleurs 9:16 et 16:9 quand on parle technique. C’est une simple histoire de pivot à 90 degrés, mais qui change absolument tout à la perception de l’utilisateur.
• Le format 16/9 (Horizontal) : C’est le format du cinéma, de l’immersion et des grands espaces. Idéal pour un film institutionnel corporate classique, une interview de fond ou un webinaire. Il demande un effort de confort : s’asseoir, regarder un grand écran, ou tourner son téléphone. C’est le format de la contemplation.
• Le format 9/16 (Vertical) : C’est le format du mouvement, de la spontanéité et de la proximité. Conçu (à la base) exclusivement pour les smartphones, il remplit 100 % de l’écran sans que l’utilisateur n’ait à faire le moindre effort physique (mis à part un léger mouvement du pouce pour scroller). C’est le format de l’action, parfait pour être consommé rapidement dans les transports ou entre deux gorgées de café.
Là où le 16/9 invite à une écoute passive, le format vertical incite à l’interaction immédiate. Et comme le public moderne apprécie la fluidité, le vertical a naturellement pris le dessus.
Les chiffres sont sans appel : plus de 90 % du temps passé sur internet se fait désormais via un smartphone. Sur les réseaux sociaux, les formats verticaux et courts sont devenus la norme absolue, propulsés par des algorithmes qui en redemandent.
Sur un fil d’actualité (LinkedIn, Instagram ou Facebook), une vidéo au format 16/9 ne prend qu’une petite bande timide au milieu de l’écran, laissant le texte du dessus et la pub du dessous distraire le spectateur.
À l’inverse, adopter le format 9/16, c’est s’offrir un monopole visuel total. La vidéo prend toute la place. Il n’y a plus de distractions possibles : l’utilisateur est totalement immergé dans votre univers.
C’est le meilleur moyen de capter l’attention dans les 3 premières secondes critiques, avant que le cerveau de votre prospect ne décide de passer au contenu suivant.
Le format vertical est intimement lié à la culture de la vidéo courte. Les utilisateurs consomment du contenu « sur le pouce ». Une vidéo de 30 secondes en 9/16 a un taux de complétion (le pourcentage de personnes qui regardent la vidéo jusqu’au bout) beaucoup plus élevé qu’une vidéo longue horizontale. C’est un format percutant, rythmé, qui va droit au but. On élimine le superflu, on garde la crème de la crème.
Si vous pensez encore que la vidéo verticale est réservée aux ados qui tentent des chorégraphies douteuses dans leur chambre, détrompez-vous. Pour une entreprise, c’est un levier de croissance redoutable.
Que ce soit LinkedIn (qui a récemment déployé son propre flux de vidéos verticales, oui oui, même les professionnels en costume s’y mettent), Instagram ou YouTube, toutes les plateformes privilégient aujourd’hui les créateurs qui utilisent le format des Reels ou Shorts. Publier une vidéo au format 9/16 vous donne accès à un public plus large, bien au-delà de votre cercle d’abonnés actuel, grâce à la recommandation algorithmique.
Parce qu’il est immersif et se consomme de manière naturelle, le format vertical génère plus de partages, de mentions « j’aime » et surtout, de clics.
Les boutons d’appel à l’action (CTA pour les bilingues) intégrés en bas des écrans mobiles rendent le parcours de contact ou d’achat d’une fluidité enfantine. Un utilisateur conquis et un bouton à portée de pouce, c’est la formule idéale pour générer des leads.
1. Penser « vertical » dès le tournage
Si vous confiez votre projet à l’équipe Libellule, nos cadreurs vont composer l’image spécifiquement pour le smartphone. Le sujet principal doit être centré de manière rigoureuse, car les bords hauts et bas de l’écran sont souvent masqués par l’interface des applications (le nom d’utilisateur, la description et les icônes d’interaction). On évite ainsi de couper le haut du crâne du CEO, ce qui est toujours meilleur pour les relations de travail.
2. Dynamiser le montage vidéo
Le rythme en 9/16 doit être soutenu. Oubliez les longues introductions contemplatives avec votre logo qui s’affiche en silence pendant 10 secondes. Entrez directement dans le vif du sujet avec une accroche visuelle ou textuelle percutante. Utilisez des coupes franches, des zooms et des effets visuels pour maintenir l’intérêt du spectateur éveillé dès le départ.
3. Ne jamais négliger les sous-titres
Une grande partie des vidéos verticales sont visionnées sans le son (au bureau, dans les espaces publics ou les transports). Intégrer des sous-titres dynamiques, lisibles et stylisés lors de la post-production n’est pas un détail cosmétique : c’est une obligation pour que votre message soit compris par l’ensemble de votre cible, même en mode muet.
Vous avez déjà investi dans un superbe aftermovie ou une vidéo de marque au format horizontal ? Pas de panique, on ne va pas tout jeter. Si vous faites appel à notre agence de prod audiovisuelle, on pourra extraire les meilleurs temps forts de ce film pour les décliner en plusieurs mini-capsules punchy au format 9/16. Vous rentabilisez ainsi votre investissement initial en nourrissant toutes vos plateformes d’un coup.
Créer du contenu performant pour les réseaux sociaux demande une vraie expertise technique et une bonne dose de stratégie. Si le smartphone de votre stagiaire permet de dépanner pour des stories éphémères de 24 heures, la production de vidéos de marque au format 9/16 nécessite un matériel adapté, une maîtrise de la lumière et un sens aigu du rythme au montage..
Chez Libellule Productions, nous maîtrisons les codes du web sur le bout des doigts. Notre marque de fabrique ? Allier le professionnalisme rigoureux d’une équipe technique pointue avec un esprit créatif, frais et dynamique. Notre objectif est simple : concevoir des contenus professionnels qui marquent les esprits, sans jamais être ennuyeux.
En résumé, le format 9/16 n’est pas une simple tendance passagère : c’est le langage universel de la communication mobile actuelle. Pour toucher un public plus large, générer de l’engagement et moderniser votre image de marque, la vidéo verticale doit devenir le pilier central de votre stratégie de contenu.
Prêt à sauter le pas et à optimiser vos contenus pour les smartphones de vos prospects ? Contactez nous pour du snack content qualitatif en 9/16 !