Déjà : qu’est-ce qu’une vidéo institutionnelle ?
Et bien c’est très simple! La vidéo institutionnelle – aussi appelée vidéo corporate – est un outil de communication vidéo utilisé par les entreprises et les organisations pour se présenter.
Contrairement à une publicité qui vise à vendre directement un produit, un film institutionnel met en avant l’identité de la structure : son histoire, ses valeurs, ses missions, ses collaborateurs et parfois son savoir-faire.
Elle peut prendre différentes formes : film de présentation d’entreprise, portrait de collaborateurs, reportage sur un événement, témoignages clients, ou même motion design et vidéos avec drone pour des plans spectaculaires.
Offrir une image crédible, attractive et mémorable de votre organisation.
Mais attention : institutionnel ne signifie pas nécessairement plan-plan (oui, on a le droit de dire plan-plan) !
On dit stop aux phrases toutes faites, à la musique d’ascenseur, aux visages qui récitent un texte appris par cœur… et où on décroche en 15 secondes.
Et oui : la vidéo corporate peut être tout l’inverse : impactante, humaine, mémorable et même fun (Mais non ? Mais si!). Globalement, il faut réussir à produire une vidéo professionnelle qui donne envie de connaître votre entreprise et non pas de zapper (logique).
Alors, comment transformer un film classique en véritable carte de visite visuelle ?
On vous partage nos astuces.
Votre entreprise, ce n’est pas juste un organigramme ou une liste de services.
C’est une histoire : pourquoi vous êtes nés, ce qui vous fait avancer, les valeurs que vous défendez.
En donnant une narration à votre vidéo institutionnelle, vous tenez votre spectateur accroché du début à la fin.
Exemple ? Plutôt que “Nous sommes présents dans 12 pays”, préférez :
“De Bordeaux à Bruxelles, notre équipe grandit chaque jour pour se rapprocher de vous.”
Même info, mais bien plus engageante.
Une vidéo corporate réussie c’est une vidéo qui respire l’humain, car ce sont les visages, les sourires et les témoignages qui marquent les esprits.
Interviewez vos collaborateurs, montrez vos clients, filmez une réunion créative ou un atelier sur le terrain. Votre audience veut savoir QUI se cache derrière le logo.
Alors on ne lésine pas : on se met en scène (à bas la timidité) !
La première impression, c’est l’image. Un cadrage précis, une lumière valorisante, un décor qui reflète votre marque, une tenue… chaque détail raconte quelque chose.
Pensez à vos locaux : un espace lumineux avec des plantes donnera une ambiance chaleureuse. Une salle de production avec des machines en action mettra en avant votre savoir-faire.
Bref, évitez la salle de réunion beige avec néons blafards : votre histoire mérite mieux (et vous aussi).
Une vidéo professionnelle, ce n’est pas un documentaire fleuve.
Au-delà de 3 minutes, le risque de perte d’attention grimpe en flèche.
Astuce : allez à l’essentiel, mais gardez du rythme. Alternez plans larges et gros plans, ajoutez du mouvement, jouez avec la musique.
Une vidéo rythmée = une audience qui reste accrochée.
Votre vidéo de présentation ne vivra pas que sur votre site web.
Elle peut être adaptée pour vos réseaux sociaux, vos newsletters, vos salons professionnels… Il va donc falloir penser aux différents canaux de diffusion possibles afin de prévoir des versions d’adaptations qui concernent à la fois le format et la durée !
Des petits exemples car on est super cool :
Un même contenu peut se décliner en formats adaptés à chaque canal. C’est ce qu’on appelle une vraie stratégie vidéo.
Parce qu’on aime vous donner du concret :
Adaptez à vos canaux : LinkedIn = plus institutionnel, TikTok = plus dynamique, site web = plus complet.
Une vidéo institutionnelle réussie, ce n’est pas une carte de visite figée, c’est un film vivant qui raconte votre histoire, inspire confiance et donne envie d’aller plus loin avec vous.
Chez Libellule Productions, on accompagne les entreprises à chaque étape : de l’idée au tournage, du montage à la diffusion. Le but ? Transformer vos vidéos professionnelles en de véritables films de marque qui marquent les esprits.
Prêt à donner un nouveau souffle à votre communication ? On tourne quand ?